近日，知名彩妝品牌“浮氣Fomomy”突然宣告倒閉。

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知名彩妝品牌宣布倒閉

網友：它都能倒閉？

浮氣Fomomy在天貓官方旗艦店發布了這樣一則公告——《不是營銷，我們真的倒閉了》，公告中浮氣Fomomy向消費者說明了清倉倒閉的原因。

據公告，浮氣Fomomy創立于2018年，創立初衷是成為一個甜酷彩妝潮牌。曾有多款單品躋身天貓、抖音銷量排行榜第一。

據了解，浮氣Fomomy旗下彩妝產品單價均低于100元，不少消費者吐槽，浮氣除了性價比啥也沒有，包裝不好看、唇釉顏色不持久......目前浮氣Fomomy旗艦店上架產品僅剩8個，銷量最高的付款人數為2000+人。

對于浮氣突然宣布倒閉的消息，不少網友覺得非常突然，感嘆：“浮氣居然倒閉了。”有網友發問：“浮氣都能倒閉？”

浮氣自曝：負債額已近千萬

浮氣在公告中表示，“我們這大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數的負債額，叫停才是對買家和團隊更負責任的選擇。”

浮氣表示，“創立一個品牌其實也是不歸路。在這條路上，我們作為一個沒有融資的小團隊，已經比我們想象中走得遠得多了。”

有媒體從浮氣Fomomy官方旗艦店客服人員了解到，生意不好使得浮氣Fomomy最終不得不走向倒閉的結局。

盤古智庫高級研究員江瀚分析稱，類似于浮氣這種的“網紅彩妝”，邏輯就是大規模營銷，所以可能出現本身利潤水平不太高，但營銷費用高，步伐又邁得大，很有可能就會出現問題。

“即使是單品成為網紅，如果成本沒有控制得當，過度營銷的話，就很容易出現虧損。”江瀚還補充稱，由于市場需求的變化和消費者購買習慣的改變，一些平價彩妝品牌的營銷策略和產品質量無法滿足消費者的需求，導致銷售不佳并最終倒閉。

過去一年多家彩妝品牌宣布關停或退出中國

據不完全統計，過去一年相繼有13個彩妝品牌宣布關停或退出中國市場。其中包括美國彩妝品牌e.l.f.、成立不到三年的國貨彩妝品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上個月，國產彩妝品牌卡樂說Colorpedia也官宣閉店清倉。這些面臨倒閉的彩妝品牌價位基本在百元以內，被歸類為平價彩妝之列，而他們也都面臨經營困難。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，過去幾年，彩妝屬于美妝領域增長快且競爭相對沒那么激烈的細分市場，也誕生了一些不錯的網紅品牌，但由于進入門檻低，有了更多競爭企業進入，且在資本助力下，呈現非正常非良性的發展，而其實市場容量并非真正有那么大，企業如果沒有好的盈利模式，而一味靠營銷來擴大銷量，就容易出現巨額虧損，資不抵債。

2017年前后曾涌現了不少的新銳國產彩妝品牌，完美日記、花西子、橘朵等這些耳熟能詳的品牌都是在這一期間創立，憑借著不斷融資，逐漸成為行業頭部，而那些名不見經傳的小品牌，乘著行業的東風小火一把后漸漸淹沒在市場，直至難以為繼不得不清倉倒閉。

與平價彩妝品牌大敗退形成鮮明對比的是，中高端化妝品市場在近兩年的增速不小。根據公開數據，近年來高端化妝產品占比逐漸提升，國內高端美妝市場增速可達20%-30%，遠高于大眾美妝市場的增速。

而咨詢機構歐睿數據顯示，我國高端化妝品市場前三由歐萊雅、雅詩蘭黛和LVMH占據，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。